google広告とは？種類やメリットデメリットを紹介

google広告は、企業がオンラインでの集客をする上で欠かせないツールです。本記事では、google広告の基礎知識から、キャンペーンの作り方や最適化の方法まで、初心者でも分かりやすく解説します。google広告を使って、効果的な集客を実現するために、是非ご覧ください。

google広告（google Ads）とは？

google広告（google Ads）は、googleが提供するオンライン広告配信サービスです。google検索やYouTube、googleマップなどのgoogleの各種サービスで広告を配信することができ、広告のターゲットを設定することで、より効果的な広告配信が可能です。google広告を利用することで、企業はオンラインでの集客を促進し、ビジネスの成長につなげられるでしょう。

google広告の課金形態

google広告の課金形態は、以下のようになります。

これらの課金形態は、それぞれの広告目的や配信先、配信方式に応じて選択できます。google広告の課金形態や入札価格を適切に設定することで、より効果的な広告キャンペーンを実現可能です。

google広告の種類

google広告には、以下のような種類があります。

• 検索広告：google検索結果の上部や下部に表示される広告
• ディスプレイ広告：googleパートナーサイトの広告枠に表示される広告
• ショッピング広告：ECサイトの商品広告が表示される広告
• 動画広告：YouTubeなどの動画配信サイトで表示される広告
• アプリ広告：アプリ内に表示される広告

それぞれの広告について、詳しい内容を見ていきましょう。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、googleパートナーサイトの広告枠に表示される広告です。テキストだけでなく、画像や動画も配信可能です。また、広告表示をするサイトやアプリのカテゴリーやターゲット層など、さまざまな条件で配信先を設定することができます。これにより、より効果的な広告配信が可能です。

ディスプレイ広告は、ブランディングや認知度アップなど、幅広い目的で使用できるでしょう。また、リターゲティング広告としても効果的であり、過去にサイトを訪れたユーザーに向けた広告配信も可能です。ディスプレイ広告は、広告クリックのほかに、表示回数に応じた料金形態もあります。ディスプレイ広告を活用することで、より幅広いターゲット層にアプローチし、効果的な広告キャンペーンを実現可能です。

リスティング広告

リスティング広告とは、googleの検索結果画面の上部や下部に表示される広告のことです。具体的には、検索クエリに関連するキーワードを設定し、そのキーワードで検索されたユーザーに対して、広告を表示します。また、広告の表示順位は、広告主が入札価格を設定することで決まります。

リスティング広告は、文字だけの広告や、画像を含む広告など、さまざまな形式で表示することができ、広告を表示する際には検索ユーザーの属性や行動履歴などを考慮して、よりターゲティングされた広告を表示することができるのです。

動画広告

動画広告とは、googleディスプレイネットワーク上で配信される広告などのことです。テレビCMと同様に、映像と音声を用いて商品やサービスを宣伝することが可能です。

動画広告は、広告の配信媒体が動画配信サイトであるため、視聴者がよりアクティブな状態で広告を視聴します。また、動画広告は視聴者の注目を集めることができるため、ブランド認知や商品・サービスのPRに効果的です。

動画広告には、スキップ可能な広告や、スキップ不可能な広告など、さまざまな形式があります。スキップ可能な広告は、広告の再生開始から数秒後にスキップボタンが表示され、視聴者がスキップ可能となります。一方、スキップ不可能な広告は、必ず最後まで視聴する必要があります。どちらの形式を選択するかは、広告主が設定可能です。

ショッピング広告

ショッピング広告とは、google検索やgoogleショッピングなどで商品を購入しようとしているユーザーに対して、広告を表示する仕組みです。ショッピング広告では、商品画像や価格、ストア名などの情報が表示されます。ユーザーはこの広告をクリックすると、広告主のウェブサイトにアクセスし、商品を購入できるのです。

ショッピング広告は、リスティング広告と比較して、より効果的な広告とされています。なぜなら、ユーザーが商品を探している段階で表示されるため、リード獲得やコンバージョンの増加につながりやすいためです。

モバイルアプリ・インストール広告

モバイルアプリ・インストール広告は、google広告の一種で、スマートフォンやタブレット端末のアプリをダウンロードしてもらうための広告です。

google PlayストアやApp Storeなどでアプリを探しているユーザーに対して、広告を表示します。また、広告をクリックしたユーザーは、直接アプリのインストール画面に遷移するため、インストールの促進につながります。

アプリのダウンロード促進には欠かせない広告の一つであるため、モバイルアプリ開発者やアプリマーケターにとって重要な広告と言えます。

ファインド広告

ファインド広告は、googleが提供する新しい広告フォーマットのひとつです。検索エンジン結果ページの上部に表示される「ファインド」タブ内に、特定のカテゴリーに属する商品の画像とタイトルを掲載します。ユーザーは、商品画像をタップすると商品の詳細ページに移動できます。ファインド広告は、商品のブランディングや認知度の向上に効果的です。

google広告のメリット

google広告のメリットは、大きく分けて以下の6つです。

• 予算を最低限に抑えられる
• ターゲットユーザーを絞れる
• 数多くのサイトへ安価に出稿可能
• すぐに広告が打てる
• 改善がしやすい
• タグ設定ができる

ではここからは、詳しい内容について見ていきましょう。

予算を最低限に抑えられる

google広告のメリットとして、予算を最低限に抑えられるということがあります。google広告は基本的に、ユーザー側で決めた予算以上に費用がかかることはありません。最低限の費用で予算を組み、設定しておけば、その費用内で自動的に広告を打ってくれるのです。

また、ユーザーがクリックをしたりCVを獲得したときにだけ広告費がかかる設定にすることも可能です。広告が表示されたときにも広告費がかかる設定にすることも可能ですが、より広告費を最低限に抑えるためには、クリックやCVが発生したときにだけ広告費がかかる設定にした方が良いという考え方もあります。

ターゲットユーザーを絞れる

google広告には、さまざまなターゲティング機能があることもメリットです。例えば、キーワード検索によるターゲティング、興味・関心に基づくターゲティング、類似オーディエンスによるターゲティングなどです。これらの機能を利用することで、より具体的なターゲットユーザーに広告を表示することができます。また、google広告の設定の自由度が高いため、予算に応じて広告の表示方法をカスタマイズすることも可能です。例えば、検索ネットワークのみでの配信や、ターゲティング方法の絞り込みなどです。

数多くのサイトへ安価に出稿可能

google広告を使えば、数多くのサイトに安価に出稿することができることもメリットのひとつです。これは、ビジネスにとって非常に有益な点です。広告を出稿したい企業が、予算に応じて自由に設定できるため、コストを抑えながら多くの人々にアピールすることができるでしょう。

さらに、google広告は、その成果を詳細に分析することが可能です。例えば、どのキーワードでどの程度のクリック数を得たか、どの広告がどの程度のクリック率を持っているかなど、さまざまな情報を得ることができます。これにより、広告の効果を把握することができ、今後の広告の改善につながるでしょう。

すぐに広告が打てる

google広告は、広告を設定してから短時間で配信が可能です。このことは、ビジネスにとって大変重要な点です。広告を出稿することで、製品やサービスを多くの人々に知ってもらうことができ、売上を増やせるでしょう。

また、広告の成果を詳細に分析することで、今後の広告改善につながり、より多くの人々にアピールすることができるでしょう。

改善がしやすい

google広告のメリットのひとつに、改善がしやすい点があります。例えば、広告の配信時間を変更することにより、ターゲットとなるユーザーがよりアクティブな時間帯に広告を配信することができ、クリック率の向上につながります。

また、ターゲットをより詳細に設定することにより、広告を見る人の属性や興味に合わせた広告を配信することができ、より効果的なアプローチができるでしょう。

さらに、google広告では、A/Bテストを行うことが可能です。これにより、異なる広告のバージョンを同時に配信し、どちらが効果的かを比較できるでしょう。このようにして、広告の改善を継続的に行うことができ、より良い結果を得られるのです。

タグ設定ができる

google広告を運用する上で、タグ設定は非常に重要です。タグを設定することで、広告の成果を正確に測定したり、コンバージョン率やコスト効率など、広告運用の最適化に必要なデータを収集したりできるでしょう。

さらに、タグを設定することで、広告配信先のページに対してのレポートを作成することが可能です。このレポートにより、広告のクリック数やコンバージョン数、コンバージョン率などを詳細に把握できるでしょう。また、特定の商品やサービスに関するデータを収集することもできるため、広告運用の最適化に必要なデータを収集することができます。

google広告のデメリット

google広告のメリットを見てきましたが、デメリットはあるのでしょうか。ここからは、google広告のデメリットを紹介していきます。

• 操作には知識が必要
• 商材によっては競合が多い
• 広告遷移先のサイトを用意する必要がある
• 最適なクリエイティブを作る必要がある

以下にて詳しい内容を見ていきましょう。

操作には知識が必要

google広告を運用する際には、広告運用に関する基礎知識が必要です。例えば、広告配信先の設定やキーワードの選定、入札額の設定などが必要となるでしょう。また、タグの設定やコンバージョン率の分析など、データ分析に関する知識も必要です。

さらに、google広告は常にアルゴリズムが変化しているため、最新の情報やトレンドにも常にアンテナを張っておく必要があります。そのため、運用者は常に学び続ける姿勢が求められるでしょう。

商材によっては競合が多い

google広告において、競合が多い商材もあります。例えば、不動産や保険などの金融商品、また、エンターテインメントや旅行などのサービス業も競合が多い傾向にあるでしょう。

競合が多い商材では、広告運用のコストが高騰するでしょう。競合が多いため、入札額を上げなければ上位表示を狙うことができないため、クリック単価が高くなるのです。また、競合が多いため、クリック率が低下する傾向もあります。広告運用の効果を最大化するためには、クリエイティブやランディングページの最適化も必要です。

広告遷移先のサイトを用意する必要がある

google広告を運用する場合、広告遷移先のサイトを用意しましょう。広告遷移先のサイトは、ユーザーがクリックした広告から遷移する先のページのことを指します。広告遷移先のサイトは、広告のクリックからコンバージョンに至るまでの最も重要なポイントの一つであり、サイトの設計やコンテンツの充実が重要です。

広告遷移先のサイトは、ユーザーが求める情報を提供し、ユーザーの関心を引くようなコンテンツを用意する必要があるでしょう。また、ユーザーの行動を促すようなコール・トゥ・アクション（CTA）を設置することも重要です。

最適なクリエイティブを作る必要がある

google広告を運用する際には、最適なクリエイティブを作成することが重要です。クリエイティブは、広告に使用する画像やテキスト、ビデオなどの素材を指します。クリエイティブは、広告のCTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）に大きな影響を与えるでしょう。

最適なクリエイティブを作成するには、ターゲット層に合わせたメッセージを伝えることが重要です。ターゲット層に合わせたメッセージを伝えることで、ユーザーの興味を引き付け、クリック率を向上させることができるでしょう。また、最適なクリエイティブを作成するためには、競合他社の広告やトレンドを把握することも大切です。

google広告の開設方法

ではここからは、google広告の解説方法について詳細を見ていきましょう。

アカウントを作成

google広告を使って広告キャンペーンを行うためには、まずはgoogleアカウントを作成しましょう。

googleアカウントを作成する方法は簡単です。googleの公式サイトにアクセスして、必要事項を入力するだけです。googleアカウントを作成することで、google広告を含むさまざまなgoogleのサービスを利用することが可能です。

googleアカウントを作成する際には、アカウントのセキュリティにも注意が必要です。パスワードは十分に複雑であること、セキュリティ設定をしっかりと行うことが重要です。また、2段階認証を設定することで、アカウントのセキュリティをより強固にすることが可能です。

広告キャンペーンを作成

広告キャンペーンを作成するためには、まずは広告を掲載する目的やターゲットを明確にしましょう。広告を掲載する目的に応じて、キャンペーンの種類や広告の形式を選択することが可能です。また、ターゲットに合わせたキーワードの選定や広告の配信設定も行うと良いです。

広告グループを作成

広告グループを作成する際には、まずは広告のターゲットとなるキーワードを選定します。広告グループはキーワードに基づいて構成されるため、キーワードを選定する際には、競合度や検索ボリュームを考慮し、効果的なキーワードを選定することが重要となります。

また、広告の配信地域や言語、広告表示時間帯などの設定も必要です。これらの設定を行うことで、ターゲットに合わせた広告を効果的に配信することが可能です。

広告表示オプションを設定

google広告は、検索広告やディスプレイ広告、動画広告などさまざまな種類の広告を出稿することが可能です。ターゲットや広告の目的に応じて、適切な広告の出稿媒体を選定しましょう。

広告グループを作成する際には、キャッチーで魅力的な広告文を作成することも重要です。広告文は、商品やサービスの魅力を伝えることで、ユーザーの興味を引き付けることができます。また、ターゲットや広告の目的を意識したキーワードの選定や、短文でわかりやすく伝えることがポイントです。

google広告は“うざい”という意見とその解決策

近年、google広告に対する“うざい”という意見が増えています。ユーザーは、ウェブページを閲覧している際に、広告が邪魔になると感じることがあるのです。

対策としては、以下の3つがあります。ここから詳しく見ていきましょう。

ユーザーを不快にする表現を控える

google広告を使う際には、ユーザーを不快にする表現を控えることが重要です。例えば、過剰な表現を用いた誇大広告は、ユーザーに不快感を与えるでしょう。

対策としては、正直な表現を心がけましょう。例えば、商品やサービスについて、過剰な表現を使ってしまうと、ユーザーに誤解を与えることになります。そのため、商品やサービスの特徴やメリットを正確に表現することが大切です。

根拠のある広告を出す

google広告を活用する際に最も重要なことの一つが、根拠のある広告を出すことです。上記でも記載しましたが、誇大広告のように根拠なく自社の製品を事実以上に褒めたたえることはユーザーに対して誠実ではありません。ユーザーは敏感にその事実を嗅ぎ取り、信頼できないものとして広告を毛嫌いするのです。事実と根拠に基づいた広告を出すことは、まずユーザーに信頼してもらうために重要なことなのです。

一人ひとりに合わせて興味のある広告を出す

google広告では、ターゲットに合わせて興味のある広告を出すことが可能です。そのためには、広告配信に使用するキーワードやターゲットを正確に設定することが必要です。

自社の商品やサービスに関連するキーワードを選択し、それに合わせた広告を出すことで、ユーザーの興味を引くことが可能です。

google広告に関するお悩みはアスタノットへ

アスタノットは、google広告を活用する上でのお悩みや課題に対して、最適なソリューションを提供する会社です。google広告の設定や運用に関する知識や経験が不足している場合や、コンバージョン率の向上や広告費の削減など、課題を解決するためのアドバイスや支援を提供します。

アスタノットのサービスには、google広告の運用代行や設定の改善、広告費の最適化、アカウント分析、リマーケティングの設定などがあり、Google Analyticsの設定や分析、ウェブサイトの改善提案、ランディングページの制作など、広告運用に必要なさまざまなサポートを提供しております。

アスタノット公式サイト

まとめ

google広告は、オンライン集客に欠かせないツールであり、効果的な広告運用を行うことでビジネスの成果を上げることが可能です。google広告を使いこなすためには、広告運用に必要な知識と経験が必要ですが、広告運用の専門企業に相談することで、より効果的な運用が可能になるでしょう。google広告を活用してビジネスの成果を上げるために、ぜひアスタノットにご相談ください。

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