ディスプレイ広告を出そうと社内で決まったとき、費用に関する情報収集は避けては通れないでしょう。そこで、今回はディスプレイ広告の費用について解説します。ディスプレイ広告の費用は、広告の形式や出稿期間、広告配信の方法によって異なります。詳しい内容を見ていきましょう。
目次
ディスプレイ広告の費用相場
広告費用は、複数の要因によって違ってきます。例えば、表示回数やクリック数など、実際に広告が効果を発揮する指標によって費用が変わることもあります。また、業界や競合状況によっても、広告費用は異なる場合があるでしょう。
一般的には、ディスプレイ広告の費用相場は、クリック単価（CPC）で1円から10円程度、表示単価（CPM）で500円から2,000円程度とされています。ただし、業界や競合状況によっては、これよりも高額な費用がかかる場合があるでしょう。
Googleディスプレイ広告（GDN）
Googleディスプレイ広告（GDN）は、Googleが提供する広告表示サービスの一つで、インターネット上で広告を表示することができます。GDNでは、Googleの広告配信ネットワークに接続して、さまざまなサイトやアプリ内で広告を表示することができるのです。
GDNでは、広告主は、ターゲット層に合わせた広告を設定することができます。例えば、デモグラフィック情報や興味関心に合わせたターゲティングが可能で、より効果的な広告を表示できるでしょう。
広告費用に関しては、GDNもクリック単価（CPC）や表示単価（CPM）によって費用が決まります。一般的には、1クリックあたり50円から100円程度、1,000回の表示に対して500円から1,000円程度が相場のようです。
Yahoo! 広告（YDA）
YDAは、Yahoo! JAPANのトップページや記事ページ、ヤフオク!などYahoo! JAPANグループのさまざまな媒体に広告を出稿できるディスプレイ広告です。そのため、Yahoo! JAPANの利用者に向けた効果的な広告運用が可能でしょう。
また、YDAでは、ディスプレイ広告に限らず、検索広告やショッピング広告など、さまざまな種類の広告運用ができます。そのため、複数の広告形式を組み合わせた広告戦略の構築も可能になります。
広告運用費用については、出稿する媒体や広告形式、配信期間などによって異なるでしょう。ただし、YDAは入札方式での広告掲載となるため、広告出稿者が自ら入札価格を決定することができます。そのため、広告費用のコントロールがしやすく、予算内で効果的な広告運用が可能です。
YouTube広告
YouTubeは、国内でも利用者数が急速に増加している動画共有サイトです。ビデオ広告をはじめ、バナー広告やインフィード広告など、さまざまな広告形式を取り揃えています。
また、YouTubeは、Googleグループの一員であるため、Googleアカウントを持っていれば簡単に広告運用が可能です。Google AdWordsを利用することで、YouTubeだけでなく、Google検索やGoogle広告ネットワークなど、複数の媒体に広告を出稿することもできます。
1再生あたりの相場は、2円〜20円くらいです。 業界やキーワードにもよりますが、1日1CVは50クリック程度で獲得できるでしょう。
ディスプレイ広告の選び方
ここまで、ディスプレイ広告の種類や費用を紹介してきましたが、ディスプレイ広告はどうやって選ぶとよいのでしょうか。ここからは、ディスプレイ広告の選び方について紹介していきます。
ユーザー層で選ぶ
ディスプレイ広告を出稿する際、ターゲットとなるユーザー層に合わせて広告を選ぶことが重要です。例えば、20代女性をターゲットにした広告を出稿する場合、インスタグラムや女性向けのファッション誌などに出稿することが効果的でしょう。一方、50代男性をターゲットにした広告を出稿する場合は、ニュースサイトやビジネス書籍のWebサイトなどに出稿することが一般的に有効だとされています。
また、ターゲットとなるユーザー層の属性や興味関心に合わせた広告を出稿することも大切です。例えば、スポーツ用品を扱う企業がスポーツ愛好家をターゲットにした広告を出稿する場合、スポーツの試合動画や有名選手のインタビューなど、興味を持つコンテンツを含めた広告が有効です。
ターゲティングの種類で選ぶ
ディスプレイ広告を出稿する際、ターゲティングの種類によって広告の効果が大きく変わるでしょう。
デモグラフィックターゲティングは性別や年齢、職業など、ユーザーの属性に基づいてターゲットを設定する方法であり、商品やサービスによってターゲット層が異なる場合に有効です。
リターゲティングは過去に自社Webサイトを訪問したユーザーに対して、広告を表示する方法であり、興味関心が高いユーザーに対して広告を出すことができ、効果的な広告運用が可能となります。
コンテキストターゲティングはWebサイトのコンテンツに基づいてターゲットを設定する方法です。例えば、料理レシピのWebサイトに出稿する食材や調理器具の広告などが有効です。
配信面の特性で選ぶ
ディスプレイ広告を選ぶ際には、配信面の特性を把握することが重要です。配信面の特性には、ページビューやユーザーセッション、訪問者の属性などがあります。これらの特性を理解することで、どの配信面を選択すれば、自社のターゲットに最も効果的にアプローチできるかを判断しましょう。
たとえば、業種や職種別のサイトに配信することで、自社のターゲット層にリーチすることが可能です。また、アクセス数が多いものを選ぶことで、多くのユーザーにアプローチすることができます。ただし、アクセス数が多いものを選ぶほど、費用も高くなりますので注意が必要です。
ディスプレイ広告の課金方法
では続いて、ディスプレイ広告の3つの課金方法について詳しく知っていきましょう。
クリック課金
クリック課金は、広告をクリックしたユーザーの数に応じて課金される方法です。この課金方法は、広告がクリックされた場合にのみ課金されるため、クリックされなかった場合は料金が発生しません。このため、効果的なクリエイティブやランディングページを作成することが重要です。また、クリック数が増えるほど費用が高くなるため、効果的な配信面の選定が必要でしょう。
インプレッション課金
インプレッション課金は、広告が表示された回数に応じて課金される方法です。この課金方法は、広告が表示されるたびに課金されるため、クリックされなかった場合でも料金が発生します。しかし、クリック課金よりも費用が安く、ブランド認知度の向上につながることが多いため、ブランドキャンペーンに向いているでしょう。
広告の掲載順位は、競合入札価格によって決定されるため、競合入札価格の調整が重要です。
コンバージョン課金
コンバージョン課金は、オンライン広告の課金方法の一つで、広告掲載が特定のアクションに結びついた場合にのみ課金される方法です。例えば、ウェブサイトへのアクセスや商品の購入など、広告主が目的とするアクションが発生した際にのみ料金が発生します。
コンバージョン課金は、広告主にとって非常に魅力的な課金方法です。なぜなら、広告費用がアクションに直結するため、ROI（投資対効果）を高めることができるからです。また、効果の高い広告を出稿することで、クリック単価（CPC）や千人あたり表示料金（CPM）を下げることもできます。
ディスプレイ広告の費用対効果を高める方法
ディスプレイ広告の費用対効果を高める方法には、どんなものがあるのでしょうか。
- ターゲットをしっかり絞る
- 最適なタイミングを逃さず配信する
- リターゲティング広告を運用する
- 画像とテキストを改善する
- ディスプレイ広告とLPの整合性を図る
- 広告代理店に運用を依頼する
ここからは、以上の方法の詳しい内容を見ていきましょう。
ターゲットをしっかり絞る
自社の商品やサービスを誰に向けてアピールするかを明確にすることが大切です。例えば、自社の商品が主に20代から30代の女性に需要がある場合は、その年齢層や性別をターゲットに設定することが望ましいでしょう。また、自社の商品がビジネスマン向けであれば、ビジネスマンの属性（年齢、職業、地域等）を考慮したターゲット設定が必要です。
そして、ターゲットを絞る際には、オプションの設定にも注意が必要です。例えば、自社の商品が特定の地域に需要がある場合は、地域をターゲットに設定をしましょう。また、自社の商品が特定の関心事を持つ人々に需要がある場合は、その関心事をターゲットに設定することもできます。
最適なタイミングを逃さず配信する
配信する時間帯は考慮することが重要です。例えば、自社の商品がビジネスマン向けであれば、平日の昼間や夕方に配信することが望ましいでしょう。また、自社の商品が主に主婦層に需要がある場合は、平日の昼間や夕方、週末の昼間に配信することが望ましいです。配信する時間帯を適切に選ぶことで、ターゲット層にリーチする確率を高めることが可能です。
そして、配信する頻度も考慮することが重要です。配信頻度が高すぎると、ターゲット層からストーカーのように思われてしまい、逆に反感を持たれるでしょう。一方で、配信頻度が低すぎると、ターゲット層にアピールする機会を逃してしまうことにもなりかねません。適切な配信頻度を設定することで、ターゲット層にアピールする機会を増やしましょう。
リターゲティング広告を運用する
リターゲティング広告は、過去にWebサイトに訪問したユーザーに対して、広告を表示することで、再度サイトにアクセスしてもらうことを目的としています。リターゲティング広告を運用するためには、まずは広告プラットフォームの選定が必要です。Google広告やYahoo!プロモーション広告などの主要なプラットフォームを利用することが多いでしょう。また、広告のターゲティング設定やクリエイティブ作成にも力を入れることが必要です。
画像とテキストを改善する
ディスプレイ広告は製品やサービスのイメージを重視することが多く、そのため、製品やサービスの特徴をわかりやすく伝える画像を使用することが大切です。また、BtoBの場合は、専門的な業界や技術に関連する画像を使用することも多いでしょう。ただし、画像が大きすぎるとページの読み込み速度が遅くなり、ユーザーの離脱率が上がるため、軽量化することも忘れずに行ってください。
テキストですが適切な用語を選択することが重要でしょう。言葉がわかりにくいと、ユーザーは広告から離れてしまう可能性があります。また、BtoBの場合は、リード獲得が目的であることも多いため、CTA（Call To Action）を設定することも重要です。CTAは、ユーザーが広告をクリックした後の行動を促すものであり、設定することでコンバージョン率を上げることができるでしょう。
ディスプレイ広告とLPの整合性を図る
LPとディスプレイ広告の整合性を図ることは、広告を出稿した企業にとって非常に重要です。なぜなら、ユーザーが広告をクリックしてLPにアクセスした際に、広告の内容とLPの内容が一致していなければ、ユーザーはすぐに離脱してしまう可能性があるためです。
具体的には、ディスプレイ広告のコピー、画像、色使いなどをLPに反映させることが必要です。また、LPには広告をクリックしたユーザーが求めている情報が含まれていることが望ましいでしょう。これにより、ユーザーがLP内のコンテンツに興味を持ち、その後のコンバージョンに繋がる可能性が高くなります。
広告代理店に運用を依頼する
ディスプレイ広告を運用するためには、企業内でデジタルマーケティングの専門知識を持った人材を雇用したり、育成したりする必要があります。しかし、多くの企業にとって、そのような人材を採用したり育成したりすることは困難なことがあるでしょう。そのため、広告代理店に運用を依頼することが一般的な選択肢となっています。
広告代理店は、デジタルマーケティングの専門家が集まったプロ集団です。多くの場合、代理店は複数の企業の運用を行っており、その経験や知見を活かして、企業のディスプレイ広告の運用を支援可能です。
ディスプレイ広告を代理店に依頼する際の費用
ディスプレイ広告を代理店に依頼する際には、費用についても検討しましょう。広告代理店によっては、広告運用に必要な費用を別途請求される可能性があるのです。具体的には、広告代理店の手数料、クリエイティブ制作費用、媒体費用、のような費用がかかる場合があり、広告代理店によっては、これらの費用を全て含んだ総額で請求する場合があります。
また、一部の代理店では、広告運用に必要な費用が全て含まれている「フルサポートプラン」を提供していることもあるでしょう。事前に代理店との契約内容を確認し、費用について把握しておくことが重要です。
初期費用
ディスプレイ広告の運用にあたり、初期費用が発生する場合があります。具体的には、以下のような費用が発生する可能性があります。
クリエイティブ制作費用
広告のクリエイティブ制作を行う場合、初期費用が発生します。制作費用は、広告の種類やデザインの複雑さによって異なるでしょう。
広告配信のための設定費用
広告配信のために必要な設定作業には、初期費用が発生する場合があります。例えば、Google広告の場合、広告アカウントの設定やキーワードの設定などが必要です。
代行手数料
ディスプレイ広告の代行手数料とは、広告主が代理店に広告出稿を依頼した際にかかる手数料のことです。代行手数料は、一般的には広告費用の一部として計上されます。代理店ごとに手数料のレートは異なりますが、平均的な手数料率は10〜15%程度です。
また、ディスプレイ広告の代行手数料には固定金額の手数料と、出稿金額に応じた手数料があります。固定金額の手数料は、広告出稿の回数や出稿量に関係なく一定の金額が設定されます。一方、出稿金額に応じた手数料は、広告出稿の金額に応じて手数料が決まるでしょう。
広告費
ディスプレイ広告を出稿する際に気になるのが、広告費用です。ディスプレイ広告の費用は、広告の形式や出稿先によって異なります。また、出稿先のサイトやアプリによっても費用が変動するでしょう。一般的に、ディスプレイ広告の費用は、出稿回数や出稿量によって決まります。
ディスプレイ広告の運用は代理店に依頼しよう
ディスプレイ広告の運用には専門的な知識や技術が必要であり、記載したように自社で行う場合には専任のスタッフを雇ったり育成したりする必要があります。しかし、代理店に依頼することで、専門知識を持ったスタッフが運用を担当してくれるため、手間の削減が可能です。
また、代理店は複数のクライアントを抱えているため、ディスプレイ広告の最新情報やトレンドを把握しやすく、効果的な広告運用が可能です。自社で行う場合には、これらの情報を把握するために時間と労力を費やすことになるでしょう。
さらに、代理店に依頼することで、広告配信の最適化が可能になります。代理店はデータ解析や改善施策を行い、広告のクリック率やコンバージョン率の向上を目指すのです。
ディスプレイ広告の費用に関するお悩みはアスタノットへ
アスタノットはディスプレイ広告の費用削減に特化したサービスを提供しています。具体的には、ディスプレイ広告の費用を削減しつつ、クリック数やコンバージョン数の向上を目指した運用を行い、ROI（投資収益率）の最大化を図るでしょう。
アスタノットのサービスは、初期費用がかからず、成果報酬型の料金体系を採用しています。つまり、アスタノットが運用した広告の成果に応じて報酬を受け取るため、顧客はリスクを抑えた費用で広告運用を行うことが可能です。
まとめ
ディスプレイ広告は、表示される場所や広告サイズ、クリック数などの条件によって費用が異なります。一般的にはクリック単価が数十円から数百円程度で、1日あたり数千円から数十万円までの予算が必要です。ただし、運用方法や広告主の目的によっても費用は大きく異なるため、詳細な計画を立てることが重要です。
ディスプレイ広告の費用に関するお悩みは、ぜひアスタノットにご相談ください。ディスプレイ広告のプロフェッショナルが貴社の問題点を明確にし、解決に導きます。
